¿Cómo aumento la visibilidad de mi sitio web?

Hay varios factores importantes para que los sitios web sean exitosos. Este artículo se ocupa principalmente de la visibilidad. Dado que más visitantes no conducen automáticamente a más clientes, dividiré el tema en dos artículos diferentes.

Esta primera parte trata principalmente de cómo atraigo nuevos visitantes y, por lo tanto, también nuevos clientes potenciales a mi sitio web. Estos artículos van juntos:

Visibilidad: ¿Cómo atraigo nuevos visitantes y clientes a mi sitio web? (Este artículo)
Acción y resultado: ¿Cómo puedo incrementar la tasa de conversión de mi sitio web?

Antes de comenzar, primero tengo que deshacerme de un malentendido común. Puede tener el mejor y más hermoso sitio web del mundo; si nadie lo visita, lamentablemente no le servirá de nada.

Un sitio web siempre debe formar parte de un sistema de marketing o ventas. En este artículo he resumido para ti qué medidas y estrategias pueden ser estas.

Optimización de motores de búsqueda

Además de un sitio web moderno y optimizado para dispositivos móviles, el SEO es el factor más importante. Si eres visible en Google y te encuentran, aumentarás tu alcance y atraerás visitantes y clientes.

Una gran ventaja es que los resultados de búsqueda listados orgánicamente no incurren en ningún costo. Prestando atención a los factores de clasificación importantes (en términos generales, ya que hay muchísimos), se pueden mejorar sus resultados orgánicos. Habrá más artículos nuestros en el futuro sobre el tema de SEO y especialmente sobre la optimización OnPage de su sitio web.

SEA (publicidad en buscadores)

Si su sitio web ha sido optimizado para el contenido más importante, la publicidad a través de Google Ads (anteriormente AdWords) es otro paso para operar con éxito el marketing de motores de búsqueda.

En la página de resultados de búsqueda, según la consulta, encontramos entre 1 y 4 anuncios encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Además, pueden aparecer hasta 3 pantallas debajo de los resultados.

Con este tipo de publicidad, el operador del sitio web paga a Google una cantidad por cada clic. Todos estos anuncios pertenecen a la categoría SEA.

Si desea colocar anuncios pagados a través de Google, debe utilizar el servicio interno Google Ads.

Además de los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, también puede reservar anuncios de banner en otros sitios web a través de la Red de Display de Google. Definitivamente vale la pena garantizar una buena optimización de motores de búsqueda de antemano y luego incluir SEA como un factor adicional.

Existe lo que se conoce como el Nivel de calidad, que determina qué tan bien la consulta de búsqueda coincide con el texto de su anuncio y también con el sitio web vinculado. La escala varía de 1 a 10 y puede tener una influencia positiva en la ubicación y el precio del clic.

Marketing de contenidos

Este es un enfoque de marketing estratégico que tiene como objetivo atraer nuevos visitantes y clientes mediante la creación de contenido útil, relevante y digno de conocer. Es importante publicar contenido nuevo con altos estándares de calidad a intervalos regulares. Si crea contenido bueno y relevante para el tema, es mucho más probable que sus visitantes y lectores lo compartan con otros y usted aumenta automáticamente el alcance de su sitio web.

El marketing de contenidos es una parte importante del llamado marketing entrante, cuyo objetivo es ser encontrado por las partes interesadas y los clientes. El marketing entrante contrasta con el marketing saliente clásico (en el que usted escribe específicamente a los clientes o realiza llamadas en frío por teléfono).

Boca a boca

En esta época, en la que la gente se enfrenta cada vez más intensamente a la publicidad y las promesas publicitarias, es la comunicación personal entre consumidores o clientes sobre un servicio o producto es más importante que nunca. Una recomendación directa de amigos o conocidos se considera mucho más confiable en comparación con la publicidad tradicional y puede tener una gran influencia en la decisión de compra.

Si se ocupa específicamente de este aspecto, es marketing de boca en boca. Aquí, sin embargo, el servicio o producto debe coincidir necesariamente con la historia que se cuenta. Esto significa que solo un producto de alta calidad conduce a un cliente feliz y luego también brinda un boca a boca positivo y, por lo tanto, recomendaciones positivas.

Para garantizar una experiencia constantemente positiva, cada vez más empresas están configurando un CRM. Sistema uno. También es un tema súper interesante que no entraré en este artículo.

Enlaces de otros sitios web (backlinks)

Si su sitio web está vinculado por otros (no fuentes compradas), su sitio web obtiene «Autoridad de dominio». Algunas empresas pagan miles de euros o dólares por un vínculo de retroceso con una puntuación DA de 80+. Los sitios web con una clasificación superior a 80 se consideran los mejores jugadores. Estos son sitios web increíblemente grandes y conocidos como welt.de o bahn.de. Existen numerosas ventajas de poder obtener una referencia de uno de estos sitios web.

Si las fuentes con valores altos de DA hacen referencia a su propio sitio web, su valor también aumenta y asegura mejores posiciones y, por lo tanto, más tráfico. Pero no tiene que perseguir a los grandes jugadores, ya que esto sería extremadamente difícil, especialmente como una tienda más pequeña.

Los enlaces de sitios web más pequeños también ayudan, por supuesto. Los directorios de empresas más grandes, por ejemplo, suelen tener más de 30 puntos. Desde el principio, los directorios de empresas adecuados ayudan enormemente.

Los enlaces relacionados con la industria también son útiles. Lo que definitivamente no puedo recomendar es comprar backlinks. Estas son fuentes muy malas que no te ayudarán. Por el contrario: este tipo de backlinks incluso pueden causar daños masivos a su sitio web. Un buen método para crear vínculos de retroceso es el marketing de contenidos mencionado anteriormente.

Cree contenido que atraiga a los visitantes a compartir. La cooperación o la creación de publicaciones de invitados en los sitios web de los socios también es una opción. Creo que lo más importante es una estructura de backlinks natural y orgánica. Esta área es parte de la optimización fuera de la página y simplemente necesita algo de tiempo.

Publicidad / marketing en redes sociales

Dependiendo de la industria y el producto, las cuentas activas de Instagram y Facebook también pueden ser una opción para usted. Incluso si sigues escuchando que Facebook está menguando, las estadísticas dicen algo diferente.

Según este artículo, fue en marzo de 2019.23 millones de usuarios diarios en Alemania. Dado que tiene la opción de definir su grupo objetivo con mucha precisión en Facebook e Instagram, definitivamente puede llegar a sus clientes a través de las redes sociales.

Sin embargo, si trabaja exclusivamente en B2B, llegar a las personas adecuadas puede resultar mucho más difícil. Esto se debe principalmente al hecho de que Facebook o Instagram son recreativos para muchos y, por lo tanto, la publicidad de nicho puede resultar en un alto nivel de desperdicio (su publicidad se muestra a muchos usuarios que no están interesados en su servicio o producto).

Pero la razón de los esfuerzos de las redes sociales también es importante aquí. Porque mantener tus propios perfiles también puede ser parte de una campaña de imagen o tu marca general.

Entonces su empresa como tal y no solo su producto o servicio está en primer plano. Sin embargo, si vende un producto de consumo que incluye un gran grupo de clientes potenciales, los anuncios en las redes sociales pueden tener mucho éxito. Desde mi punto de vista, es muy importante preguntarse qué se debe lograr en primer lugar.

Tienes que ver qué tiene sentido para tu industria y la situación del mercado. En cualquier caso, debe investigar de antemano si los costos y el esfuerzo (actualmente) realmente valen la pena.

Publicidad clásica (mercancía)

Como diseñador corporativo capacitado, por supuesto, no debo olvidar la publicidad clásica. A menos que sea un negocio puramente en línea, esta parte es indispensable. Esto incluye todo aquello con lo que los visitantes potenciales del sitio web podrían entrar en contacto en el mundo real.

Pueden ser anuncios, carteles, artículos de prensa, camisetas, bolígrafos u otros artículos comerciales.ser. Su dirección de Internet debe incluirse con la mayor frecuencia posible, de forma más o menos destacada, según el estado de su sitio web. Una apariencia uniforme ayuda sobre todo. Una línea visual clara asegura que el cliente lo reconozca.

Cuantos más puntos de contacto cree con su marca, más presente estará. Solo si se presenta claramente al mundo exterior, permanecerá en la mente de las personas y fortalecerá su marca de manera sostenible. Por ejemplo, imprimimos nuestra dirección de Internet en nuestras camisetas y chaquetas con cremallera.

Importante: ¡Estas medidas ya deben existir antes de la creación de un nuevo sitio web o la implementación debe planificarse firmemente!

Un sitio web siempre debe verse como parte de un panorama más amplio. Por supuesto, el sitio web es, con mucho, una de las herramientas más importantes en la actualidad, por lo que debe publicitarse y revitalizarse.

Imagine que se conecta a Internet con un dominio completamente nuevo y no tiene entradas en directorios de empresas ni vínculos de retroceso en general, ni tampoco marketing ni publicidad. Entonces su sitio web sería prácticamente invisible por el momento. Incluso suponiendo que haya realizado bien la optimización de OnPage, su sitio web tardará en moverse en los resultados de búsqueda.

En conclusión, puedo decir que la medida más importante sigue siendo la optimización de motores de búsqueda clásica. Principalmente porque las colocaciones orgánicas no generan ningún costo. Sin embargo, dado que se trata de un proceso permanente que simplemente lleva tiempo al principio, nunca se deben prescindir de otros medios. Espero que haya encontrado algo útil para usted y su sitio web en este artículo. Si tiene algún comentario, adición o pregunta, escriba un comentario.