Cómo definir el Targeting de una marca

Algunos consejos para definir el targeting correcto de una marca.

  • Hazte todas las preguntas que puedas relacionadas con el producto o marca a promocionar, a fin de concluir quién es el segmento de la población que más lo necesita. (visto en http://www.buzoneofacil.com/ )

El Target es lo que en mercadotecnia se define como público objetivo, lo cual no es otra cosa que ese segmento del mercado al cual se dirige la venta de un determinado producto o servicio. La segmentación es por tanto el resultado de determinar tal o cual target. Es decir, para definir a un grupo de consumidores potenciales o target se requiere la segmentación del mercado.
Definir el Targeting de una marca implica determinar el segmento de la población al cual se va a dirigir el mensaje publicitario para promocionar un producto, separado del resto de los consumidores, individualizado para analizar sus características especificas. Partiendo de un consumidor ideal o esa persona considerada idónea para adquirir un producto o servicio específico, se procede entonces a tomar en cuenta algunos tipos de variables.

Se entiende, en consecuencia, que el objetivo de definir el target de una marca nos conduce a establecer una campaña de mercadotecnia eficiente, a fin de llegar a los clientes de manera adecuada.

Para delimitar el target hay que conocer bien las características del producto o servicio. Seguidamente se habrá de responder algunas preguntas básicas: ¿a quién beneficia o la edad promedio de quienes se beneficiarán más con su uso?, ¿necesidades que satisface su uso, va dirigido a un solo sexo o es útil para ambos?

También se requiere determinar el nivel socioeconómico del consumidor objetivo, la ubicación geográfica más conveniente para su uso, incluso el estilo de vida, nivel de instrucción, etc., mientras más información se tenga más seguro será el target que definas.

Oportunidades de Branding (construcción de marcas) en Búsquedas de Imágenes

 

Las imágenes mostradas en las páginas de resultados de búsquedas raramente son clicadas, pero ofrecen grandes oportunidades de mercadeo.

Entonces, ¿cómo consigues atención para tu nombre con tan pequeña imagen y nadie clicando en ella? Este artículo describe como los sitios web comerciales pueden obtener el mayor beneficio de la búsqueda de imágenes.

 

                        

Búsqueda de Imagen Google         

La mayoría de los buscadores de imagen en Google no son muy competitivos. Las imágenes bien rankeadas son rara vez el resultado de un gran trabajo SEO y a menudo son pura suerte. Sin embargo, los conceptos elementales en búsquedas de imágenes son fáciles.

Usando tu palabra clave en el nombre de la imagen URL, incluyéndolo en el atributo  alt-/título y colocándolo en una palabra clave dentro de un contexto de rico contenido es suficiente para rankear alto. Definir imágenes ornamentales como fondos CSS hace que los restantes tags-img destaquen más. Las imágenes en páginas bien optimizadas con un montón de valor de enlaces tienen las más grandes oportunidades de “anotar.”

Solo las primeras 4 a 7 imágenes aparecerán en los resultados normales de búsqueda y solo cuando tu búsqueda muestre imágenes, por lo que asegúrate que hayas valorizado todo el resto.

Darle el Valor de la Marca a la Imagen

Las imágenes genéricas para palabras claves genéricas no señalan que una de las imágenes te pertenece. Agregarle algún logo grande a la imagen la haría realmente sobresalir más y el valor de marca de tu logo en los primeros puestos de los resultados de búsqueda puede ser enorme.

Lamentablemente esto también significa que las mismas imágenes, incluyendo el logo, deberían estar presentes en tu  sitio web. Porque ya está probablemente claro para tu visitante que la imagen es tuya, tu posiblemente querrías dejar el logo ahí.

¿Qué es más importante?  Molestar levemente a tus visitantes con un logo adicional o echar tu nombre allí afuera en la búsqueda de imágenes?

Overflow Hidden (Desborde Oculto)

Un método para conseguir lo mejor de los dos mundos es esconder parte de la imagen cuando se muestra en tu sitio. Usando un código como este:<div style=”width:150px;height:183px;overflow:hidden”><img src=”iphone-5.jpg” alt=”iPhone 5” title=”iPhone 5”/></div>, utilizas un contenedor apenas más pequeño para la imagen y el desborde oculto esconde solo la parte inferior.

Asi es como se ve en el sitio web

 

Esto es lo que se ve en los resultados en Google para “iPhone 5” (mira el resultado de la tercera imagen)

Midiendo los resultados

La parte más difícil sobre el SEO de imágenes es convencer al dueño de un sitio web que invierta en él. La mayoría del SEO se puede medir en formas de ROI, pero el SEO de marcas hace esto mucho más difícil. El SEO de marcas debería, por lo tanto, ser visto como una forma de CPM (como publicidad por pancartas) con gran potencial en determinación de objetivos.

Con volúmenes de búsquedas por palabras clave desde varias herramientas, puedes calcular la posible cantidad de impresiones antes de realizar ningún esfuerzo. Las Herramientas de Google Webmaster te permiten ver cuántas impresiones, y para qué palabras clave, has realmente recibido una vez que comiences a rankear. Visita las páginas de resultados de búsqueda para ver si destacas por sobre la multitud de ellas.

 

RRPP SEO

Crear marcas no es el único potencial de la búsqueda de imágenes; las imágenes son uno de los resultados de búsqueda más llamativos y son más efectivos en evocar emociones. Esto las hace perfectas para RRPP.

Los consumidores bien informados buscan a través de Google tus productos y la reputación de tu compañía. Las imágenes que están fuera de tu propio sitio web pueden también ser optimizados.

Los resultados de búsquedas de imágenes ofrece muchas posibilidades y la competencia está aún muy inactiva. Conviértete en  un SEO experto en imágenes y saca ventaja mientras puedas.

DIFERENTES FORMAS DE ENFOCAR LOS VIDEOS CORPORATIVOS Y SU UTILIDAD

Un video corporativo no es ni debe ser limitativo, existen diferentes tipos de este video dependiendo de lo que queramos lograr y de lo que necesitemos.

La variedad no sólo radica en los formatos en los que se presentan, ni en los medios que se utilizan para difundirlos a través del público o clientela, o en los precios de los videos corporativos. Las diferencias primordiales se deben al enfoque que se le dé o el cómo y para qué está pensado ese video corporativo. Conoce aquí las diferentes formas de enfocar los videos corporativos y su utilidad para tu producto, empresa, o institución.

Para diferenciar las diferentes ramas por las que podemos realizar un video corporativo primero debemos preguntar ¿Qué se desea lograr con el video?, pues dependiendo de esto identificaremos el tipo de video y su finalidad. Entre las diferentes formas de enfocar los videos corporativos y su utilidad tenemos:

VIDEOS PARA REFORZAR LA IMAGEN CORPORATIVA: este tipo de video corporativo buscar representar la imagen general de la empresa, su conformación, los procesos que realiza, su capital técnico y humano, se pueden incluir también la evolución de la empresa, la misión y visión. Este tipo de video buscar crear sentido de pertenencia, y el público a quién va dirigido es para personal dentro de la empresa y para externos, público, o posibles clientes.

DE RECLUTAMIENTO Y DE FORMACIÓN: muchas empresas en la búsqueda de nuevos talentos emplean un video corporativo para atraer al nuevo personal, con frecuencia utilizan testimonios de trabajadores dentro de la institución o imágenes demostrativas del lugar de trabajo y las funciones. Por otro lado otra gran utilidad de los videos corporativos es como material de formación para describir los puestos de trabajos y las funciones inherentes, el funcionamiento de la empresa y calidad de sus productos, sirve como herramienta de introducción a nuevo personal y visitantes.

CATÁLOGOS: este tipo de video corporativo busca dar a conocer la gama de productos que ofreces empleando una interfaz interactiva y llamativa, el público puede observar la variedad de servicios o productos que podría esperar de ti.

TESTIMONIALES: este tipo de video está pensado para generar confianza en tu empresa, aquí el enfoque principal es dar a conocer las experiencias que han tenido los consumidores y los trabajadores de tu empresa; destacando tu trayectoria y estableciendo una conexión emocional con el espectador.

Herramientas publicitarias

Si bien siempre se le ha dado mucha importancia a la publicidad en el marketing, en el marketing online no tiene tanta importancia puesto a que existen infinidad de maneras distintas de dar a conocer un producto sin necesidad de hacer grandes campañas publicitarias, aunque esto no quita que sea un gran medio para dar a conocer un producto o servicio.

Existen algunas herramientas publicitarias para vender por internet muy sencillas y que nos ofrecen los sitios webs más grandes. Normalmente cada página web tiene su sistema de publicidad y nos permiten añadir nuestro mensaje por un pequeño monto. Podemos encontrar herramientas publicitarias al alcance de todos en cualquier sitio. Si queremos publicitarnos en buscadores, tenemos Adwords si queremos hacerlo en Google, si queremos ir a lo social, en Facebook tenemos su sistema de publicidad, que es un poco más rústico que el de Google pero efectivo al fin y al cabo. El problema de las herramientas publicitarias es que nos cobrarán dependiendo de la cantidad de clics que se hagan sobre ese anuncio y es posible que haya una persona que haga varios clics sin darse cuenta, lo que nos haría perder dinero y, en otro caso distinto, nos haría perder visitantes potenciales.

Lo mejor de estas herramientas publicitarias que se nos ofrecen hoy en día en internet es que tenemos un gran control sobre ellas, pudiendo modificar en todo momento el horario en el que queremos que estos se muestren, en sitios sobre qué temática y demás. Es un punto muy acertado para dirigirse a un público en concreto, muy centrado, al cual le puede interesar lo que queremos publicitar.

Ideas para crear un concurso en redes sociales

 

mac_33Uno de los métodos que consigue mejores resultados en las campañas de promoción en redes sociales son los concursos.

Tengamos en cuenta el valor que tienen las cosas gratis en este tipo de espacios.

De hecho, lo gratuito suele ser el incentivo ideal que nos permite que los usuarios realicen una determinada acción social.

Por todo esto, un concurso puede ser la opción más conveniente para darnos a conocer y conseguir nuestros objetivos de promoción sin realizar una gran inversión.

Sin embargo, es imprescindible que nuestro concurso sea algo diferente, para que pueda llamar la atención y no se vea como un concurso más.

Para tratar de diferenciarte, en este artículo te ofrecemos algunos consejos muy recomendables que podrás poner en práctica en tu propio concurso en redes sociales:

* Realiza un sorteo entre aquellos que le han dado un Me Gusta a tu página de fans o a una publicación. Sólo será necesario que redactes unas bases para el concurso, indiques cuál será el premio y las condiciones del mismo. Finalmente, realiza un sorteo entre todos aquellos los que hicieron el Me Gusta y notifica de forma pública a los ganadores.

* Completar la frase. Puedes publicar una frase inconclusa en torno a tu marca para que tus fans la completen. Se aconseja no establecer respuestas correctas o incorrectas. De esta forma, conseguirás muchos comentarios que harán que puedas conocer mejor a tu comunidad y así enfocar mejor el rumbo de tu proyecto.

* Cuéntanos tu historia. En este caso conseguirás que sean los usuarios los que generen contenido para tu comunidad. Puedes elegir al ganador de acuerdo a quién obtenga más Me Gusta.

* Haz que los fans sean los que te ayuden a generar ideas para tu proyecto. Publica una pregunta abierta del tipo: ¿cuál es el siguiente paso que debería llevar a cabo? Esto conseguirá que tus fans comenten sus ideas en torno a un nuevo producto o servicio que desees ofrecer. La elección del ganador puede ser la respuesta más creativa o la que tenga más Me Gusta.

OptimizePress: Crear páginas de destino en WordPress

Para crear el sitio perfecto, tiene que tener el tema perfecto. Para lograr esto, hay herramientas en Internet que pueden ayudar en la construcción y desarrollo del diseño de sitios y blogs, con plantillas modernas y hermosas. La herramienta OptimizePress es una de las formas de crear el tema perfecto para su sitio. OptimizePress es una herramienta popular para WordPress que te permite crear páginas de destino, embudos de ventas y portales de membresía, por nombrar sólo algunas de sus características.

Con OptimizePress puede elegir entre docenas de temas interesantes para WordPress y otras herramientas para la publicación de contenidos. El gran diferencial de OptimizePress son sus características y herramientas para crear todo tipo de páginas, especialmente los sitios de ventas. Con esta herramienta también es posible tener un área de miembros exclusivos para interactuar con sus grupos de interés.

El tema OptimizePress es muy elegante, moderno, sofisticado y diferenciado, crea páginas que atraen a grandes audiencias, lo que garantiza buenos resultados para los sitios y blogs en el tráfico de tema. La herramienta crea páginas de venta organizada y de fácil configuración. Cualquier persona es capaz de utilizar la herramienta, ya que es muy intuitivo y fácil de usar.

Lo que puede hacer con OptimizePress

PÁGINAS DE ATERRIZAJE (LANDING PAGE). Es una página que se ha creado con la intención de atraer la atención del visitante y hacer que se tome una acción específica. Por ejemplo, para inducirlo a introducir su dirección de correo electrónico con el fin de descargar un libro electrónico gratuito, que lea los beneficios de un producto y empuje la compra.

SQUEEZE PAGES. Al igual que en la página de destino, pero tiene un propósito más específico.

SITIOS DE MEMBRESÍA. Otro tipo de sitio para los vendedores como los cursos en línea. Un sitio donde hay que registrarse para acceder a las diferentes secciones. OptimizePress tiene esta característica que le permite crear cursos en las que se liberan diversos contenidos (textos, vídeo, audio).

PÁGINA DE VENTAS. Puede tener una estructura similar a una página de destino o página de aterrizaje, pero tiene la característica de tener el texto y una estructura gráfica en particular, se centra en la venta del producto o servicio que usted ofrece.

LAUNCH FUNNELS. Si usted está vendiendo productos digitales, la mejor forma de atraer a los visitantes a comprar es crear un launch funnels. Un launch funnels proporciona una fase de pre-lanzamiento y lanzamiento con ciertos términos que OptimizePress le permite establecer.

PÁGINAS WEBINAR. Una estructura que permite un fácil acceso para sus suscriptores a su seminario.

Las características y funciones estructurales

 

En detalle, una vez instalado el plugin en la plataforma WordPress, usted tendrá su propio panel de control donde se puede optar por crear:

  • Valores optimizados para captar la atención del visitante.
  • Registros y formularios optimizados para la conversión.
  • Los botones para la llamada a la acción optimizados y diseñados para inducir a la acción.
  • También puede agregar llamada a la acción que aparecerá después de algunos segundos en su página.
  • Usted puede agregar fácilmente video e imágenes e insertarlas simplemente arrastrándolos a una de las secciones de su nueva página.
  • Usted puede agregar cuadros de texto por breves descripciones, testimonios, últimos mensajes y mucho más.

fig1Otras características:

  • La integración con los medios sociales.
  • Fácil integración con los mensajes en tu blog.
  • Fácil integración con el autoresponder.
  • Se puede conectar fácilmente a los proveedores de los más famosos Listas de Correo (Aweber, MailChimp).
  • Optimizado para dispositivos móviles (iPhone, iPad, Android)
  • Características de SEO incorporados.
  • Mucho más.